在倡導“就地過年”的背景下，多地推出了一系列內容豐富的線上線下文化和旅游“大禮包”，并采取發放消費券、門票減免優惠等措施加大對文化旅游消費的支持力度。

中國財政學會績效管理專委會副主任委員張依群對《證券日報》記者表示，文化和旅游業是新型消費業態的重點，在嚴格做好疫情防控的前提下，一些重點城市推出線上文化旅游活動，既可以在一定程度上滿足人民群眾對春節假期娛樂消費的需求，又可以避免出現人員密集防止疫情擴散，是文化旅游消費的創新性嘗試。

具體來看，近日，北京市充分利用互聯網和數字文化資源，推出春節、元宵節系列線上文化旅游活動;春節期間，陜西省將推出7天假日“數字文化和旅游套餐”，提供更多線上演播、云展覽、云旅游等產品和服務。并全力保障旅游出行，提供更多優質鄉村游、周邊游、春節主題游等豐富的旅游產品和假日休閑活動，滿足群眾旅游休閑需要;江蘇南京市推出多項舉措豐富群眾節日文化和旅游生活，春節假期向外地留寧過節人員派發“春節留寧過大年·文旅惠您大禮包”優惠活動，全部美術館和公共圖書館實行免門票優惠政策，滿足廣大人民群眾假期文化休閑活動需求;三亞市推出“島民不宅家，春節游三亞”主題系列推廣活動，邀請70多家旅游企業參與，從吃、住、行、游、購、娛出發，整合推出多種旅游產品及優惠。

巨豐投顧投資顧問總監郭一鳴對《證券日報》記者表示，在“就地過年”的號召下，各地豐富線上優質文化旅游產品供給，將直接拉動當地文化旅游市場消費。一方面，“就地過年”使得很多外地人成為當地旅游的新生力量，本地游、周邊游等有望給“本地旅游”帶來直接的門票等收入;另一方面，在當地各種服務之下，和旅游相關的特色產品、餐飲、食宿等也將帶來較大的消費提升。此外，一些新型的旅游消費場景和服務，也有望滿足大家多樣性和個性化的需求，培育和釋放更多的消費需求，形成新的增長點。

“在疫情防控常態化的背景下，線上文化旅游消費將呈現加快發展新趨勢。”張依群表示，“就地過年”催生出的消費模式與以往常規狀態比較，圍繞人們的行為消費越來越受到重視和激發，線上線下的融合發展更加緊密，政府的引導性、市場的敏感性和消費的目的性更加明確，娛樂消遣與文化欣賞、文明消費和素質提升、經濟效益和社會效益再度被春節假期“就地過年”政策所放大，傳統單純觀賞型的旅游行為正在向文化、教育、知識、傳承、休閑等高端旅游深度休閑消費方向發展，有助于激發旅游消費市場的升級轉型和高質量發展。

關鍵詞： 文旅“大禮包” 潛力