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上海國際消費中心城市建設正在提速，重要發力點有哪些？9月23日，“上海加快商業數字化轉型，助力建設國際消費中心城市”研討沙龍在上海舉行。與會專家紛紛認為，“城市商業數字化轉型+技術創新”正成為重要助力，同時“數字商圈五大發展趨勢”也被首次提出。

“今年的五五購物節，數字化可能是被提及最多的一個詞。”作為行業代表，支付寶數字商業業務總經理陳章慶在研討會上提出了自己近期的觀察。他表示，今年“五五購物節”成為不少商家數字化探索試驗場，數字商圈發展呈現五個發展趨勢：小程序成數字商圈鏈接用戶新渠道，電子消費券成數字商圈驅動消費新方式，電商與直播成數字商圈品牌營銷新陣地，綠色低碳成數字商圈可持續發展新動能，試水元宇宙成數字商圈創新實驗新場景。

本屆“五五購物節”結合5G、AR、元宇宙等最新科技，電商平臺也創新推出“元宇宙商場”。上海市購物中心協會秘書長陸樹江認為，上海應該充分利用在信息基礎設施建設、科技企業資源優勢，更積極去探索、去嘗試城市商業數字化轉型，應用新技術、創造新消費、提升新體驗，助力上海國際消費中心城市建設提速。

記者從研討沙龍上還了解到，借“五五購物節”及國慶消費的熱潮，9月23日至10月8日，支付寶將在上海投入千萬級資源，攜手上海商戶共同啟動“金秋消費節”，并把紅包碼等數字化工具和直接的福利加入上海“點亮小店計劃”，助力商家進一步降本增效。

線下，大小商家均可張貼“紅包碼”，消費者掃碼得紅包，即掃即用，商家也能獲等量收入；線上，超8000家商家、機構通過支付寶小程序向消費者派發福利，覆蓋出行、餐飲、快消、零售等多個行業。用戶可掃小程序碼或上支付寶搜索商家小程序領優惠券、享受各種數字化服務。消費節期間，支付寶還宣布升級搜索、紅包碼等自運營產品，并發布了商家流量“加油包”，幫商家獲得更多公域流量曝光，提升轉化效率。

“作為商業城市，上海具有首位、首發、首創精神。”上海社會科學院應用經濟研究所副所長湯蘊懿認為，今年各大商圈、中小商家正加速借力互聯網平臺，利用數字化手段，線上線下融合促進疫后消費復蘇，刺激人們的消費熱情。

文字：張詩歡

編輯：吳婷

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關鍵詞： 中心城市 發展趨勢 信息基礎設施 降本增效 資源優勢