為壓縮醫(yī)療廣告審查時限，減少企業(yè)申請成本，北京市擬推行“醫(yī)療廣告審查告知承諾制”，對醫(yī)療廣告內(nèi)容實施包容審慎監(jiān)管，制造健康與容貌焦慮、虛假夸大宣傳的醫(yī)療廣告將受到重點打擊。市市場監(jiān)管局聯(lián)合市衛(wèi)生健康委、市中醫(yī)藥管理局起草的《關(guān)于優(yōu)化醫(yī)療廣告管理工作的通知(征求意見稿)》近日在首都之窗網(wǎng)站公開征求意見。

記者注意到，征求意見稿主要包含5方面內(nèi)容。首先，明確了醫(yī)療信息公開與商業(yè)廣告之間的界限。例如，醫(yī)療機構(gòu)主動、真實、準(zhǔn)確地公開機構(gòu)基本概況、重點學(xué)科、醫(yī)務(wù)人員信息、診療服務(wù)、服務(wù)流程等信息的行為，一般不視為商業(yè)廣告活動。

為壓縮醫(yī)療廣告審查時限，減少企業(yè)申請成本，本市將推行“醫(yī)療廣告審查告知承諾制”。征求意見稿提出，由市衛(wèi)健委、市中醫(yī)藥管理局分別組織實施醫(yī)療廣告、中醫(yī)醫(yī)療廣告審查告知承諾制，實現(xiàn)全流程網(wǎng)上申請。

醫(yī)療廣告將實施分級分類監(jiān)測和包容審慎監(jiān)管。征求意見稿提出，本市試點施行監(jiān)測線索重點平臺企業(yè)自行快速處置措施，對醫(yī)療廣告內(nèi)容實施包容審慎監(jiān)管。市衛(wèi)生健康委將組織研究制定醫(yī)療技術(shù)等廣告發(fā)布黑名單，作為包容審慎監(jiān)管的依據(jù)。

通知明確了柔性執(zhí)法與嚴(yán)厲打擊的重點范圍。其中，本市將綜合運用說服教育、勸導(dǎo)示范、指導(dǎo)約談等方式，教育引導(dǎo)醫(yī)療機構(gòu)及廣告經(jīng)營主體增強法律意識，自覺守法、主動糾錯。各級監(jiān)督執(zhí)法重點將聚焦于打擊不良導(dǎo)向、違背社會公序良俗、制造健康與容貌焦慮、虛假夸大宣傳等違法行為，加大警示曝光力度，營造健康有序的醫(yī)療服務(wù)市場環(huán)境。(張楠)

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